Desain kemasan adalah visual perwajahan, bentuk, bahan, dan pencitraan yang ingin ditampilkan pada sebuah kemasan untuk meningkatkan performa produk. Bagi produk, kemasan bukan sekedar
sebagai pembungkus semata, tetapi berperan juga sebagai alat bantu pemasaran, pencitraan produk, menampilkan identitas, legalitas, dan sebagai sumber informasi produk kepada konsumen. Kemasan yang baik adalah kemasan yang bisa memenuhi kepuasan pelanggan (klien), karena mendesain kemasan bukan mempertimbangkan aspek estetika semata, tapi kemasan harus mampu memenuhi tujuan utama penciptaan kemasan tersebut.